2019년 세계 세면용품 시장 매출은 1,182억 6천만 달러에 달했으며, 10~15%의 성장률을 기록했습니다. 향후 5년간 지속적인 성장이 예상되지만, 2023년 이후에는 성장률이 둔화될 것으로 전망됩니다. 다음은 세면용품 산업의 발전 추세에 대한 분석입니다.
생활 수준이 지속적으로 향상됨에 따라 사람들의 욕구는 음식과 의복에만 국한되지 않고 삶의 질까지 추구하게 되었습니다. 외면적으로는 화려하고 아름다운 것을 추구하고, 내면적으로는 깨끗하고 세련된 집을 원합니다. 2019년 우리나라의 생활용품 시장 규모는 1,100억 위안을 넘어섰고, 유아용 생활용품 시장 규모는 700억 위안을 넘어 전체 시장 규모는 1,800억 위안을 돌파했습니다. 생활용품 산업 분석에 따르면 2014년부터 2019년까지 연평균 복합 성장률은 5.8%에 달했습니다.

트렌드 1: 해당 산업의 연평균 복합 성장률은 20%에 달합니다.
우리나라의 둘째 자녀 정책 시행과 소비자 수요의 고도화에 힘입어 유아용품 시장은 급속한 성장기에 접어들었습니다. 유아용품 산업 발전 추세에 따르면, 우리나라의 0~3세 유아용품 시장 규모는 2019년 70억 위안에서 2021년 176억 위안으로 증가할 것으로 예상되며, 연평균 복합 성장률은 최대 20%에 달할 것으로 전망됩니다.

트렌드 2: 85년생과 90년생 부모 세대는 고급 제품을 선호한다
85년대와 90년대 출생의 신세대 젊은 부모들은 일반적으로 교육 수준이 높고 소비에 대한 감각이 앞서 있어 고급 세면용품을 선호하는 경향이 있습니다. 동시에 국내외 육아용품 브랜드들이 중국 시장에 대거 진출하면서 고급 시장에 대한 수요는 꾸준히 증가하고 있습니다. 유아용품 분야를 예로 들면, 2019년에는 고급 및 중고가 제품이 전체 유통 채널의 거의 50%를 차지했습니다. 세계화, 간편하고 고급스러운 소비, 그리고 브랜드의 국제화가 트렌드로 자리 잡았습니다. 예를 들어, 고급 브랜드 아비노(Avino)는 2019년 온라인 매출이 116% 증가했습니다.

치열한 경쟁 시장 환경 속에서 성장에 고군분투한 결과, 국내 기업들은 브랜드, 기술, 마케팅 채널 등에서 독자적인 강점을 구축하고 세부 부문에서 초기 기반을 다지는 데 성공했습니다. 국내 생활화학 산업은 현재 도약기에 접어들었으며, 특히 대중 화장품 국내 브랜드들은 '채널 침투' 전략을 통해 일부 시장 부문에서 경쟁력을 확보하고 있습니다. 중국 생활화학 제품 시장에는 여전히 추가적인 현지화의 여지가 존재합니다.

2020년을 내다보면, 전자상거래가 발달한 시대에 세면용품에 대한 꾸준한 수요는 자연스럽게 중요한 위치를 차지할 것입니다. 해외 쇼핑, 국경 간 전자상거래 및 온라인 유통 채널의 증가, 개인 위생용품 지출 증가, 그리고 국민 위생 의식 고조 등이 복합적으로 작용하여 우리나라 세면용품 산업의 발전을 촉진해 왔습니다. 이상은 세면용품 산업의 발전 추세 분석 내용입니다.